С развитием социальных сетей задумываться об имидже стали не только политики. Но имидж часто путают со стилем, как и соответствующих специалистов. Имидж – понятие более глубокое, обширное. Это и про внешнее, и про внутреннее.
Имиджмейкер – профессионал, который разрабатывает для человека определённый образ и реализует его. Делается это не просто для красоты и эстетического удовольствия. Конечный образ выстраивается под конкретную цель: с помощью него человек должен производить нужный эффект. Причём как визуально, так и аудиально. И даже бессознательно.
Когда человек осмысленно приходит к разработке образа, он хочет транслировать через него окружающим свои лучшие качества. Например, экспертность, уверенность, надёжность. Ведь состояние идёт изнутри, одним «фасадом» задачу не решить. Поэтому такой специалист (в отличие от стилиста) работает с внешним и внутренним миром клиента.
Чем занимается специалист по имиджу
Главная задача профессионала понятна уже из перевода английского термина. Image – «изображение, образ». Плюс make – «создавать, делать». Получается «создавать образ». А на языке современных реалий – формировать образ в глазах окружающих. Официально признанной профессия стала на границе XIX и XX веков. И этим она обязана телевидению. Именно с его развитием стало понятно, как сильно влияет на аудиторию продуманный образ, который демонстрируют раз за разом.
С какими запросами к нему приходят
Изначально к специалисту по образу обращались политики, звёзды шоу-бизнеса и ведущие тележурналисты. Сейчас это обычные люди, совсем не обязательно популярные. И приходят они с запросом на индивидуальность. Людям хочется не просто одеваться красиво, а подчеркнуть свою уникальность, проявиться.
Чаще всего запрос гораздо глубже, чем смена гардероба. Истинный запрос, который вдохновил человека работать со стилем, может быть разным: выйти замуж, занять более высокую должность, стать дорогим экспертом, найти престижную работу.
Задача профессионала – создать желаемый образ. И в процессе его реализации помогать клиенту соответствовать этому образу. Ведь часто до желаемого ещё нужно «дорасти», не всегда оно совпадает с действительным. Подобное несоответствие внешнего внутреннему бросается в глаза. Поэтому хороший специалист будет работать над достижением гармонии между ними.
В этой работе важна готовность клиента. Готовность к переменам в себе, к новым привычкам. Порой желаемый образ влечёт за собой изменения в речи, походке, осанке и даже мышлении. А это гораздо сложнее, чем просто «переодеться» в новый стиль.
Что именно делает имиджмейкер
Грамотный специалист постоянно следит за тенденциями моды и общественного мнения. Но он смотрит на эти тенденции с новой позиции – из ниши клиента, из его запросов. Вот примерный список того, чем занят профессионал.
- Изучает общественное мнение в той сфере, где вращается клиент.
- Анализирует социальную обстановку региона, где проживает клиент.
- Сопоставляет тенденции моды и стиля с образом жизни клиента.
- Выявляет сильные и слабые стороны клиента. Старается понять, кто он.
- Разрабатывает образ на основе полученной информации. Согласует, корректирует.
- Готовит план по реализации образа.
- Привлекает других специалистов, если нужна их помощь. Например, нутрициологов, парикмахеров, тренеров ораторского мастерства, визажистов, хореографов.
Всё это в конечном итоге должно помочь клиенту чувствовать себя уверенно, уметь себя преподнести, не тушеваться и заявлять о себе миру. Одежда здесь – лишь часть комплексной работы. Как новый гардероб призван подходить под разные ситуации, так и человек должен уметь адаптироваться к разным жизненным обстоятельствам, не роняя образ.
Профессиональные сферы деятельности
У этих специалистов есть свои ниши. И от того, на чём они специализируются, зависит пул клиентов. Если эксперт по имиджу выбрал модную индустрию, то он работает с моделями, сопровождает показы коллекций и съёмки.
Если выбор пал на сферу PR и коммуникаций, то клиентами будут политики и бизнесмены. Есть и такая специализация, как персональный эксперт по имиджу. Она подразумевает работу с любым человеком, который обратился за услугами.
Иногда имидж создают не человеку, а компании или даже отдельному продукту. Особенно популярна подобная услуга в Европе.
Качества профессионала
Кроме знаний моды и законов стиля, навыков подбора вещей и сочетания аксессуаров, специалисту для успешной карьеры нужно обладать целым набором личностных качеств. Перечень требований получается внушительным:
- нужно быть коммуникабельным;
- сохранять доброжелательность (независимо от ситуации);
- иметь хороший художественный вкус;
- генерировать креативные решения;
- развивать организаторские способности;
- быть требовательным;
- тренировать образную память;
- быть эрудированным;
- грамотно и чётко говорить;
- уметь наблюдать и анализировать;
- быть уверенным в себе, но периодически самокритичным.
Несмотря на наличие опыта, без личного обаяния и навыка коммуникации успеха добиться непросто. Поэтому специалист по образу и гардеробу должен кое-что понимать в психологии общения, косметологии, педагогике и даже в ораторском мастерстве.
Плюсы и минусы профессии
Среди плюсов первое место занимает общение с разными людьми и расширение круга знакомых. Эксперт наращивает социальный капитал. Кроме того, профессия позволяет хорошо зарабатывать, услуги раскрученного специалиста стоят дорого. Ещё один плюс – даже если не получится стать топовым стилистом, умение создавать имидж точно пригодится. Ведь можно применить все полученные знания для формирования собственного образа и преуспеть в другой сфере.
Среди минусов – высокий порог входа в профессию, сложности на старте. Все хотят работать с опытным специалистом с портфолио и множеством успешных кейсов. А для опыта нужна как раз работа с клиентами, которые не хотят работать с начинающими.
Ещё один недостаток – это зависимость успеха работы стилиста от готовности клиента к изменениям. Далеко не каждый человек, придя за новым образом, готов даже причёску изменить, не говоря уже о переменах в поведении, походке или манерах. Процессы трансформации могут затянуться на годы.
Как проходит работа с клиентом
В работе эксперта по имиджу есть 5 основных этапов. Интересно, что один из них – научить. У хорошего эксперта нет задачи сделать клиента зависимым от себя. Главная цель – развить у клиента чувство вкуса и стиля, чтобы он мог самостоятельно поддерживать созданный имидж.
Вот как выглядит взаимодействие по шагам.
- Знакомство. Специалист старается узнать о человеке как можно больше информации. Тут и внешние данные: тип фигуры, рост, тип лица. И внутренние: цели, увлечения, настрой на будущее. Говоря современным языком, стилист проводит человеку «распаковку».
- Создание концепции образа. Вместе с клиентом (на основе его целей и ожиданий) придумывают образы на разные случаи, будь то работа, учёба, отдых, спортивные тренировки.
- Обучение клиента. Постепенно клиент начинает ориентироваться в основах стилистики. Понимает, что ему подходит, а что нет.
- Ревизия гардероба. Вот тут начинается практика. Из имеющихся вещей составляют все возможные стильные сочетания. Но с какой-то одеждой придётся расстаться.
- Сопровождение во время покупок. После разбора гардероба его нужно пополнить. Стилист подбирает недостающую одежду и аксессуары. Его присутствие в магазине помогает клиенту не скатиться в прошлые стереотипы, а придерживаться новой линии поведения в одежде.
После шопинга клиенту нужно ещё какое-то время на привыкание. Чтобы новые вещи не просто висели, а носились, и при этом правильно. Как раз здесь профессионалу придётся проявить навыки психолога, педагога и очень терпеливого наставника.
Фото на анонс и заглавную: Shutterstock / FOTODOM
