Как стать копирайтером. С чего начать?

Копирайтинг – это профессия. А слово – «боевая единица» контента в руках копирайтера.

Через текст нужно уметь:

• убеждать;
• заинтересовывать;
• мотивировать;
• говорить на одном языке с целевой аудиторией;
• решать задачи маркетинга, рекламы и отдела продаж.

Работа копирайтеров востребована в печатных изданиях и Интернете. Каждое действие компании анонсируется в онлайн-пространстве, и об этом нужно умело написать. Копирайтер практически никогда не останется без работы. К слову, искусственный интеллект до сих пор не научился генерировать качественный текст. И, по прогнозам, вряд ли в ближайшее время научится.

Сложно ли стать копирайтером новичку?

На самом деле, каждый из нас уже немного копирайтер. Ежедневно мы пишем сообщения в мессенджеры, описываем свой день в блоге, а кто-то сочиняет и рассказывает истории детям или приковывает внимание своими рассказами в компании подруг.

Путь в копирайтинг начинается с умения грамотно доносить свои мысли до читателя и желания учиться новому.

На старте совсем не обязательно быть филологом или журналистом. Это, несомненно, поможет в работе, но все равно придется учиться новому.

Чем больше навыков в арсенале копирайтера, тем выше стоимость его услуг и востребованность у работодателей.

Копирайтинг ー работа по созданию текста:

• завораживающего, притягивающего внимание человека;
• полезного, задерживающего посетителя на странице;
• имеющего структуру и наполнение, согласно ТЗ.

Сегодня копирайтер пишет по Техническому заданию (ТЗ) от заказчика.

Кто может стать копирайтером

1. Эксперты в своей области. Чтобы с каждым днем становиться еще большим профессионалом, автору следует выбрать для себя определенную нишу. Например, вы уже состоявшийся эксперт в медицине, наборе персонала, пищевой промышленности, продажах и др., начните писать экспертные статьи. В узких нишах конкуренция ниже, а оплата выше. Бонусом будет продвижение личного бренда и навык доносить мысль до читателя.
2. Филологи, журналисты, маркетологи, PR-специалисты. Работа копирайтером для них – часть ежедневной практики. Они могут продолжить развиваться внутри своей ниши или пробовать новые направления.
3. Начинающие авторы, которые уже ведут свой блог или канал. Копирайтинг позволит им развиваться и дополнительно зарабатывать на текстах в Сети.
4. Новички – мамы в декрете, студенты. У них есть небольшое количество времени, желание развиваться и найти удаленную подработку с удобным графиком.

С чего начать?

Начинающим авторам и новичкам подойдут биржи копирайтинга. Там можно освоить азы профессии, попробовать свои силы, наполнить портфолио.

Биржи позволяют:

• найти работу быстро;
• не имея портфолио, начать писать и зарабатывать;
• почувствовать себя настоящим автором;
• избавиться от необходимости поиска заказчиков, проводить с ними переговоры, принимать риски.

Из минусов:

• там редко публикуются крупные заказы;
• часть средств забирает себе площадка.

Работа ведется на получение отзывов, повышение своего рейтинга и квалификации.

Популярные площадки: сорylаnсеr, WоrkHard, соntent-оnlinе, turbоteхt, kwоrk, tехt.ru, еtхt.ru, аdvеgо, TехtSаlе, wеblаncеr, автор24, wоrk-zillа, iFоrgеt, fll.ru и др.

Экспертам, филологам и другим специалистам с углубленными знаниями можно создать свой блог в социальной сети или на профессиональной площадке. Это позволит наработать портфолио, привлечь внимание аудитории, обзавестись подписчиками и потенциальными заказчиками. Специалистам лучше начинать писать тексты в своей профессиональной нише.

Можно становиться копирайтером постепенно, набираясь опыта на практике. А можно пойти учиться на курсы.

Обучение

Курсы копирайтинга бывают платные и бесплатные.

Прежде чем покупать платные курсы, обратите внимание на их бесплатные аналоги. Чаще всего азы копирайтинга доступны в открытых источниках: на видеохостинге (YouTube, Rutube и др.), на платформах крупных онлайн школ.

Бесплатные курсы обычно предоставляются без обратной связи. Т.е. вы самостоятельно смотрите видео и выполняете задания без проверки.

Если вы уже поняли для себя, что хотите научиться писать посты для социальных сетей как SMM-специалист или создавать SEO-оптимизированные тексты, переходите к выбору платного курса.

Платные курсы могут выгодно отличаться тем, что:

• материал систематизирован, логически подан;
• есть проверка домашних заданий, обратная связь от экспертов, возможность получить ответы на свои вопросы;
• есть чат сокурсников, сообщество единомышленников;
• предлагается помощь в трудоустройстве, список потенциальных работодателей с открытыми вакансиями, доступными выпускникам курса (уточняйте на каких условиях она предоставляется и что из себя представляет) и др.

Хорошее обучение обычно стоит своих денег, но и на нем можно сэкономить.

Лайфхаки

Для новичков

• Не спешите инвестировать в платный курс. Курсы для новичков часто содержат информацию, которая есть в открытых источниках. А если вы сразу приобретете курс для «продвинутых», то без знания азов он будет бесполезен.

Для опытных

• Перед стартом курса обычно проводятся открытые вебинары, где рассказывают о самом курсе и предлагают скидку для тех, кто досмотрел вебинар до конца. Если выбрали курс, запишитесь на такой вебинар и получите промокод на скидку.
• Если кто-то из ваших знакомых уже заканчивал курсы в выбранной онлайн Школе, скорее всего у него есть промокод на скидку «для своих».
• Можно поискать промокод на скидку в Сети или подписаться на рассылку Школы и получить за это скидку.
• А можно оставить заявку на курс на сайте школы и покинуть страницу. Маркетинговые алгоритмы часто, не дождавшись от вас оплаты, в течение 1–5 дней направляют на почту промокод с дополнительной скидкой.
• Можно позвонить менеджеру курса и расспросить обо всех скидках, рассрочке и пр.
• В крупных онлайн школах предоставляется бесплатный демо-доступ. Это поможет познакомиться с платным курсом до покупки и ответить себе на вопрос – насколько он вам подходит.

Также рассмотрите возможность обучения с государственной поддержкой. Мамам с детьми до трех лет, сотрудникам бюджетных организаций и еще ряду категорий граждан можно получить полную или частичную оплату от государства за «Цифровые профессии». Туда входит веб-дизайн, управление проектами и интернет маркетинг, что поможет копирайтеру стать еще более востребованным специалистом.

Чем предстоит заниматься

Так выглядит карьерный путь копирайтера.

1. Рерайтер. Пишет уникальную статью на основе нескольких источников. Работа малооплачиваемая, ее много. Зарабатывает на бирже или у частных заказчиков.

2. Копирайтер. Основное востребованное звено в Интернет-мире. Он не только пишет, но и многократно правит материал до идеального его соответствия поставленным задачам. Работает по договору с компанией, экспертом, ведет свой блог. Например:

• SMM-копирайтер пишет в социальные сети посты для вовлечения аудитории, повышения доверия к бренду, продажи товаров или услуг, развлечения аудитории и пр.
• SEO-копирайтер создает статьи для привлечения поискового трафика на сайт.

3. UX-писатель. Пишет для сайтов, веб-приложений, ботов, всплывающих уведомлений.

4. Редактор. Видит проект целиком. Управляет группой специалистов, создающих контент. Работа строится вокруг создания боеспособного коммерческого инфопродукта для бизнеса. Может выступать экспертом в онлайн Школах, проверять работы студентов.

5. Медиаменеджер. Руководит отделом создания инфопродукта. Составляет контент-стратегию, решает юридические вопросы, защищает бюджет перед директором компании.

Какие навыки нужны копирайтеру

Чек-лист компетенций востребованного копирайтера

Уметь:

• быстро осваиваться в новой теме, задаче, расставлять приоритеты;
• правильно задавать поисковый запрос, чтобы быстро находить нужную информацию;
• анализировать большие объемы информации, отфильтровывать важное от второстепенного, структурировать и излагать последовательно;
• выстраивать свою работу от ТЗ;
• решать с помощью контента конкретную проблему клиента;
• быстро набирать текст на клавиатуре;
• писать в разных стилях, чтобы материал соответствовал ожиданиям целевой аудитории;
• создавать тексты разных форматов (пост, статья, новость, пресс-релиз, письмо для рассылки через электронную почту, рекламный баннер и т.д.);
• создавать контент под задачи современных каналов коммуникации (например, воронки продаж, чат-ботов и др.);
• создавать тексты под задачи SEO и LSI (гармонично и равномерно использовать в тексте ключевые фразы и слова).

Владеть:

• инструментами автоматизированной проверки текстов на орфографию, пунктуацию, стилистику, анализ SEO-составляющей (например, «Адвего», «Главред», «Тургенев», «Орфограммка», «Антиплагиат» и др.);
• инструментами анализа поисковых запросов пользователей (Яндекс Wordstat);
• навыками оформления текста, принципами дизайна и верстки на страницах веб-ресурсов;
• высоким уровнем грамотности, чувством стиля и широким словарным запасом (не все опечатки способны увидеть сервисы автоматической проверки);
• принципами психологии продаж, маркетинговыми инструментами, триггерами к покупке для создания продающих текстов;
• инструментами контент-маркетинга, чтобы с помощью текста повышать интерес к услуге или продукту заказчика;
• иностранными языками (это расширяет область, откуда можно почерпнуть нужную информацию, а также открывает возможность работать на иностранных биржах контента, повышает стоимость труда копирайтера).

Кратчайший путь стать профессиональным копирайтером – расширять свои компетенции, постоянно учиться новому, не оставлять писательскую практику и браться за сложные задачи.

Сколько зарабатывает копирайтер

Начинающий копирайтер, который ищет себе заказы на бирже контента, может рассчитывать на 20–50 рублей за 1 000 знаков.

Автор с опытом от 1 года, зарабатывает по 100–150 рублей за 1 000 знаков.

Чек у более опытных коллег начинается от 300 рублей за 1 000 знаков.

Заключение

Чтобы стать копирайтером, не обязательно быть филологом. Важно научиться видеть структуру текста, целостность его композиции, последовательно излагать мысли на бумагу. Далее пополнять свои компетенции маркетинговыми инструментами.

Начинать можно с бирж контента. Затем постепенно пробовать себя на фрилансе или частичной занятости. А можно пойти на курсы копирайтинга, после которых помогают трудоустроиться.

Используйте все доступные возможности и ресурсы. Так вы увеличите свои шансы на успех и скорее войдете в новую профессию.

Чем более трудоемкие задачи вы берете, тем больше денег получаете и быстрее набираетесь опыта.

Опытные коллеги рекомендуют:

• быть в тренде;
• следить за публикациями других авторов;
• постоянно учиться новому (курсы, книги, пробовать себя в новых задачах и направлениях);
• собирать портфолио с первых же дней учебы/работы;
• собирать отзывы клиентов в процессе работы и по ее завершению;
• читать художественные книги;
• любить и ценить свой труд;
• работать по предоплате;
• соблюдать согласованные с заказчиком сроки;
• придерживаться ТЗ, но видеть заказ шире, не стесняться задавать заказчику вопросы;
• отдыхать в выходные и спать по ночам;
• создавать тексты живыми, даже если вы пишете в инфостиле.

Представьте, совсем скоро вы будете с гордостью говорить, что вы – копирайтер, работать в комфортном режиме и видеть, как растут ваши дети. А еще ваша природная любознательность и разносторонние интересы будут приносить реальную пользу.

Удачи вам во всех начинаниях. И пусть профессия копирайтера откроет перед вами новые горизонты, комфорт, достаток и призвание!

Фото: Shutterstock / FOTODOM