В последнее время люди всё чаще отказываются от продуктов некоторых брендов или бойкотируют известных персон по ряду причин. Это явление получило название «культура отмены», и в наши дни оно распространяется в обществе со скоростью эпидемии. Одни учёные видят в этом новую форму социального бунта, другие – попытку справедливо дискредитировать определённые группы лиц и высказывания.
Что такое культура отмены
Кенселлинг или Cancel culture (в переводе с англ. «культура отмены»), который возник и активно распространяется последнее десятилетие, характеризует собой негативное отношение общества к человеку (чаще всего к известной личности), бренду, бизнесу. В русском языке есть свой эквивалент кенселлингу – остракизм – который также означает изоляцию персоны на общественном уровне из-за высказанного мнения или сомнительных действий.
Темы, в рамках которых может быть высказано или продемонстрировано людьми, брендами «неугодное» мнение – расизм, физиологические особенности (бодишейминг), гендерный вопрос, сексизм, политические и религиозные воззрения. Также «отменёнными» становятся персоны, которых уличили в харассменте или насилии.
Истоки и популяризация кенселлинга
Изначально подобная форма бойкота появилась в обществе как реакция на неоднократные случаи неприемлемого поведения со стороны селебрити или влиятельных людей. Она начала молниеносно распространяться в Сети. А о тех, кто подвергся остракизму, стали говорить, что они «отменены» (остались без общественной поддержки).
С чего всё началось? Термин cancel culture «вырос» из ставшего популярным в США движения #MeToo – против насилия и сексуальных домогательств. Женщины и мужчины, пережившие подобный тяжёлый опыт, обращались через социальные сети и хештег #MeToo к своим обидчикам – указывали их имена, открыто рассказывали о травмирующих ситуациях. В числе упомянутых лиц числились и очень влиятельные люди. Так, например, разгорелся скандал с американским кинопродюсером, и сооснователем компании Miramax Films Харви Вайнштейном. В результате поднятой волны недовольств он лишился репутации, работы, семьи и свободы (ныне отбывает 23-летний срок в тюрьме).
Далее возникло движение Black Lives Matter (после того, как патрульный полицейский убил афроамериканского подростка и его оправдали), которое привлекло внимание общественности к неравенству, расизму и дискриминации представителей афроамериканского сообщества.
Примерно к 2015 году концепция отмены стала широко распространяться в Black Twitter – участники комьюнити иногда всерьез, а иногда и в шутку предлагали «отменить» какого-либо человека или его социальные заслуги. А с конца 2019 года фраза «культура отмены» приобрела всеобщую популярность: общество требовало призывать к ответственности всех, кто позволяет себе оскорбительное поведение или обидные заявления в адрес других людей.
Как проявляется культура отмены
Публичная персона высказывается на тему чего-либо или совершает определённые действия по отношению к кому-либо. Если эти поведенческие акты вызывают широкий резонанс и несогласие общественности, люди начинают резко и публично осуждать их в соцсетях (в ход идут хэштеги), выражая недовольство.
Такая массовая волна шейминга (от англ. shame – «позор») перекрывает известной личности какие-либо возможности для дальнейшей работы и участия в жизни общества. Фильмы с «отменёнными» артистами перестают смотреть, а кинокомпании больше не зовут их к участию в съёмках. От неугодных брендов, певцов, политиков, отписываются фанаты, с «осуждёнными» блогерами разрывают многомиллионные контракты рекламные компании. Влиятельных людей, которых заподозрили в сомнительном поведении, публично увольняют с постов. Имена неудачно высказавшихся знаменитостей убирают из титров кинофильмов, книг и Сетей.
Одним словом, широкомасштабный социальный бойкот проявляется в жёстком ограничении возможностей для «отменённых» людей, гибели их репутации или бренда, бизнеса. А в некоторых случаях кенселлинг приводит к судебным разбирательствам и лишению свободы.
Самые громкие примеры «отмены»
Отменять можно всё: людей, мнения, книги, фильмы, концерты. Запад, где это явление и сформировалось, ярко продемонстрировал всему миру, как любой человек может быть подвергнут остракизму, а его былые заслуги перестанут иметь какое-либо культурное и социальное значение.
Осуждение публичных персон в мире
После упомянутого ранее Вайнштейна, ряды «отменённых» пополнили другие звёздные личности.
Кевин Спейси, 2017 год. Актёр был обвинён в сексуальных домогательствах, дело дошло до суда и следствия, в рамках которого дали показания более 10 мужчин. Спейси сознался в своей ориентации, но не признал ни одного обвинения. Во время разбирательств со звездой «Карточного домика» попрощались все крупные кинокомпании, так и не возобновив с ним сотрудничество – даже после окончания процесса и снятия с артиста всех обвинений.
Джонни Депп, 2018 год. За судебным делом всемирно известного «пирата» и его бывшей жены Эмбер Хёрд следил весь мир, ожидая нового заседания, как очередную серию захватывающего сериала – тем более, что всё это шло в режиме реального времени. Эмбер обвиняла экс-супруга в абьюзе и избиениях. Депп выдвинул обвинение против актрисы – в клевете. В итоге для мировой звезды всё закончилось неплохо: незадачливая жена должна выплатить ему 8,35 млн долларов, суд (и армия фанатов!) встал на сторону актёра. Репутация его восстановлена. Но в период тяжб, за почти 2 года, Депп растерял огромное количество контрактов, ролей, съёмок в рекламе и… народную любовь.
Джоан Роулинг, 2018 год. Автора «Гарри Поттера» «отменили» за трансфобные высказывания. Якобы писательница в своём заявлении транслировала враждебное отношение к транссексуальным и трансгендерным людям. Мировая общественность разделилась на два лагеря. Группа поддержки с хэштегом #IStandWithJKRowling, как и сама Роулинг, настаивает на том, что она никого не хотела оскорбить, а лишь рассуждала о половой идентичности. Тем не менее, её имя было вырезано из титров юбилейного фильма Поттерианы. А Дэниел Рэдклифф, исполнитель роли Гарри Поттера, сказал в одном из интервью, что не будет сниматься в кино, если в нём будет фигурировать имя писательницы.
Шейн Гиллис, 2019 год. Одним из обсуждаемых случаев культуры отмены стал скандал с комиком Гиллисом. Он был уволен из шоу Saturday Night Live после того, как пользователи начали обнародовать в Сети его выступления, содержащие шокирующий юмор (гомофобная и расистская тематика).
Арми Хаммер, 2021 год. Голливудский актёр сегодня работает продавцом и просто пытается прокормить семью – от него отвернулись все кинокомпании. Отец двоих детей, звезда «Социальной сети» был обвинён в непристойном поведении, каннибализме, сексуальных надругательствах. Его репутация не восстановлена, но и до суда дело не дошло.
Мэрилин Мэнсон, 2021 год. Музыканта и актёра коснулась культура отмены, и его также «попросили» покинуть медиапространство (концерты, фильмы) вследствие обвинений в сексуальном насилии. Жена «злодея» Мэнсона (а также его бывшие жёны) встали на его защиту, сам он вину свою полностью отрицал, никаких доказательств в суд представлено не было. Но по факту теперь певец – персона нон грата.
Хейли Бибер и Кайли Дженнер, 2023 год. Неуместная шутка двух моделей в адрес певицы Селены Гомес, которую они разместили у себя в соцсетях, вызвала просто шквал негодования среди поклонников последней. Общественность, решившая, что девушки решили высмеять Гомес, тысячами отписались от них, а Интернет заполонили видео о том, как люди (в том числе известные блогеры) выбрасывают косметику бренда Бибер и Дженнер. Это сильный удар и по их репутации и явный материальный ущерб.
Кенселлинг в России
В нашем обществе мнение народа и публичные «социальные» казни тоже набирают обороты. Вот лишь некоторые примеры тех, кто столкнулся с культурой отмены.
Иван Колпаков и Павел Лобков, 2018 и 2020 годы. Представители независимых СМИ попали в мясорубку кенселлинга. Главред «Медузы»* и ведущий «Дождя»* лишились своих должностей в результате обвинений в харассменте.
Бренд «Тануки», 2019 год. Сеть японских ресторанов обвинили в бодишейминге (дискриминации людей на основании того, как выглядит их тело) после того, как глава SMM-отдела опубликовал пост с фото: после посещения «Тануки» девушка остаётся стройной и привлекательной, в отличие от тех, кто выбирает другой вариант питания. Далее тот же креативщик опубликовал рекламу роллов с хэштегом #всероллыважны (отсылка к Black Lives Matter). По обоим поводам в Сети поднималась буря негодования и призывы «отменить» рестораны.
Регина Тодоренко, 2020 год. Подверглась остракизму и возмущению среди фанатов за своё неосторожное высказывание в адрес девушек и женщин, переживших домашнее насилие. Буквально спустя день после своего вопроса «А что ты сделала, чтобы тебя не били?» блогер и телеведущая лишилась статуса «Женщина года», рекламных контрактов и армии поклонников. В течение недели от Тодоренко последовали публичные извинения и документальный фильм «А что я сделала, чтобы помочь?», что сгладило ситуацию.
Бренд «ВкусВилл», 2021 год. Продуктовая сеть не угодила ни ЛГБТ-активистам, ни «гендерным консерваторам»: сначала в одном из рекламных постов она опубликовала фото однополой семьи, а затем удалила его с извинениями. Такая многоходовка не понравилась ни тем, ни другим, что временно подмочило репутацию бренда.
Баста, 2023 год. Рэп-исполнитель столкнулся с массированной кампанией в Интернете, которая обвиняла его в распространении насилия и агрессии. Эта акция привела к снижению популярности певца и повредила его бренду.
Социальный бойкот – вред или благо?
Культура отмены стала важным инструментом для защиты прав людей и борьбы с нетерпимостью. Но её необходимость и эффективность вызывает опасения по поводу свободы слова и выражения личного мнения.
Плюсы
- Культуру отмены часто высмеивают за экстремизм и однобокость, но она несёт в себе и ценность: люди начинают задумываться о последствиях своих слов и действий, о том, как это может повлиять на общество в целом.
- Всё больше компаний принимают во внимание кенселлинг и выпускают продукты, учитывая потенциальную реакцию общества. Это реально помогает улучшить репутацию бренда, упрочить положение на рынке и выстроить безупречный имидж организации. Всё это привело к тому, что кампаний на грани фола или нарочито провокационных становится всё меньше.
- Отрицательные последствия кенселлинга могут быть нивелированы, если он используется как средство протеста лишь в случаях нанесения реального вреда. Каждый человек должен иметь право свободно высказывать мнение, но это не освобождает его от ответственности за свои слова и действия.
- У многих людей, которых действительно коснулись тяжёлые испытания (пострадавшие от действий других персон), появилась бесценная возможность быть услышанными, важное ощущение поддержки со стороны социума и того, что справедливость должна восторжествовать.
- В наше время скоростей и безумных технологий, где мы едва замечаем друг друга, часто страдаем от одиночества, такие социальные явления максимально объединяют людей по всему миру, вселяя чувство единения и веру в совместную силу.
Минусы
- Кенселинг вызывает разочарование и беспокойство среди тех, кто защищает свободу слова и мнений. Это может стать серьёзным препятствием для развития общественного дискурса и свободного обмена информацией. Многие сравнивают явление с киберзапугиванием, считая его непродуктивным и сомнительным.
- Возникает опасность перехода границ: культура отмены может быть использована для целенаправленной дискредитации людей (всем известная «охота на ведьм»). Некоторые критики утверждают, что это явление становится инструментом политической борьбы.
- Многие компании и знаменитости понимают: их репутация может оказаться под угрозой, если они совершат что-то неправильное или выразят неуместную точку зрения. Под давлением культуры отмены некоторые из них вынуждены изменять своё поведение.
- Чрезмерно строгий контроль над общественными проявлениями может привести к остракизму людей из-за их промахов в прошлом или даже вполне невинных шуток. А ведь мы все имеем право на ошибку.
- Мир станет скучным и бесцветным. Потому что не будет места шуткам, песням, любым формам самовыражения – ведь они могут кого-то задеть. Известный комик Крис Рок заявил, что «культура отмены негативно повлияла на мир юмора, и нынешняя обстановка привела к слишком большому количеству «несмешных» комедий».
Знаменитости о cancel culture
Открытое «Письмо 150», подписанное учёными, писателями, актёрами, объясняет опасность культуры исключения. Многие мыслители полагают, что развитие кенселлинга приведёт к глобальной поляризации мнений и серьёзным социальным проблемам. Не остаются в стороне и знаменитости, открыто высказываясь о новом веянии:
Роуэн Аткинсон, британский актёр: «Важно, чтобы мы сохранили широкий спектр мнений. То, что мы имеем сейчас – цифровой эквивалент средневековой толпы, бродящей по улицам в поисках кого-нибудь, кого можно сжечь. Это наполняет меня страхом перед будущим».
Брайан Крэнстон, американский актёр, режиссёр: «Наше общество стало менее терпимым. Где сегодня место прощению? Где нам найти силы и принять раскаяние и извинения другого человека, если он готов нести ответственность за свои действия? Просить прощения и прощать – это не слабости, а сильные стороны человека».
Алек Болдуин, американский актёр, писатель: «Культура отмены создаёт больше проблем, чем решает. Это похоже на гигантскую сеть, которой вы ловите людей: многие из них оказываются там заслуженно, а многие – нет. И точно не заслуживают того, чтобы их карьера и жизнь были разрушены».
Шэрон Стоун, американская актриса, продюсер: «Когда люди говорят то, что они чувствуют, и это оскорбляет вас, появляется прекрасная возможность учиться, расти. Мы все из разных поколений, культур, разного происхождения, с уникальным опытом, воспитанием и своими детскими травмами. Давайте друг другу шанс обсудить что-то, прежде чем уничтожать оппонента из-за его комментария».
Джонни Депп, американский актёр, музыкант, продюсер: «Эта спешка в осуждении подобна загрязнению воздуха, и теперь она настолько бесконтрольна, что могу обещать вам – никто не в безопасности. Ни один из вас. Достаточно одного неосторожного предложения, и обратного пути уже нет».
Так, культура отмены стала результатом всеобщего желания принести пользу обществу и уберечь его от негативных явлений. И это явление определённо станет частью нашей жизни на долгое время. Самое разумное – найти золотую середину и научиться контролировать её экстремизм, чтобы не допустить подавления свободы слова и превращения кенселлинга в удобное орудие бизнесменов и политиков.
* Издание внесено Минюстом РФ в реестр иностранных агентов.
Фото на анонс и заглавную: Freepik.com
