K-pop – это популярный жанр корейской музыки, совмещающий в себе элементы хип-хопа, танцевальной и электронной музыки. Состав корейских групп включает от 3 до 11 человек, каждый из которых должен уметь петь и танцевать на профессиональном уровне, а также соответствовать местным стандартам красоты. Но есть ещё несколько хитростей, которые позволяют корейским певцам занимать верхние строчки мировых чартов.
Восхождение корейской музыки на международный музыкальный Олимп пришлось на 2010-е годы, когда в сети завирусились песни и клипы исполнителя PSY. Даже взрослое поколение знало запоминающиеся мотивы песен Gangnam Style, Gentleman, хотя многие не знали, что PSY – корейский исполнитель. Затем стали появляться другие коллективы, которые завоевали сердца слушателей по всему миру. Участники таких групп (их ещё называют мемберами) постоянно снимаются в различных корейских телевизионных шоу, драматических сериалах (дорамах) и регулярно дают концерты.
Жанр музыки как часть культуры Южной Кореи
Музыкальный стиль стал важной частью культуры страны. Сейчас Южная Корея ежегодно зарабатывает на своих певцах около 10 миллиардов долларов, вся музыкальная индустрия страны построена вокруг данного феномена. В Корее существует множество школ и компаний для подготовки артистов мирового масштаба.
Звёзды к-поп становятся международными амбассадорами известных брендов: Louis Vuitton, Dior, Valentino, Gucci, Bulgari, Chanel, Saint Laurent, Miu Miu и других. Совместно с азиатскими знаменитостями выпускают коллекции одежды, обуви и ювелирных украшений. Фактически они стали уже частью мировой культуры и шоу-бизнеса.
Клипы певцов набирают огромное количество просмотров на YouTube*. У некоторых это число уже превысило несколько миллиардов. Их хореографию разучивают по всему миру, снимают на видео и выкладывают в Интернет. Благодаря этому движению появилось ещё одно культурное молодёжное течение – cover dance. Дословно оно означает «повтори танец».
Фактически собираются люди и танцуют партию мембера, которым они себя представляют, потом снимают это на видео и выкладывают в Сеть. Это течение стало настолько популярным, что начали появляться даже соревнования по cover dance. А корейские артисты стали вставлять видеозаписи танцоров в программу своих выступлений.
Чем обусловлена огромная популярность жанра k-pop
Мировое признание корейских певцов стало настоящим феноменом в мире музыки. Почему же миллионы людей по всему миру сходят с ума по этой музыке? Вот несколько пунктов, которые объясняют это явление.
- Запоминающиеся мотивы песен. Если опять вернуться к песне Gangnam Style, то у вас сразу в голове появится её мотив. Так работают корейские саунд-продюсеры. Они создают запоминающуюся мелодию, которая буквально «закрепляется» в голове, пишут для неё несложный и хороший текст, а затем соединяют это всё в одну классную песню.
- «Западное» звучание. Также при написании этих песен используется смесь языков. Чаще всего – корейский и английский. В основном эта музыка основана на западном звучании, поэтому она привычна для европейского слушателя – вот почему она так быстро стала популярна в Америке, Европе и России.
- Яркие клипы. Самая затратная статья расходов у музыкальных компаний в стране – съёмка клипов. Однако она очень хорошо и быстро окупается. Для музыкальных клипов нанимается целая съёмочная команда, чтобы сделать красивый и качественный продукт для зрителей. Нередко для видео делают настоящие взрывы, снимают аэропорты и гоночные карты с машинами.
- Интересные танцы. Отличительной особенностью корейских певцов является наличие хорошо поставленных танцевальных движений. На сцене артисты должны одновременно и петь, и танцевать. Иногда даже важнее хореография, чем вокал, чтобы это всё красиво смотрелось не только в клипе, но и на концертах.
- Красивые костюмы. Для певцов нанимают специальных стилистов. Артистам создают имидж, который должен соответствовать идеологии группы. Меняют цвет волос, шьют специальные наряды для клипов, выступлений и концертов.
Ещё один важный момент – грамотный маркетинг корейцев. Он состоит из нескольких пунктов, о которых мы расскажем далее.
Маркетинг
Чтобы группы оставались популярными и продолжали привлекать внимание зрителя, корейские компании используют несколько «фишек».
1. Определение целевой аудитории. Важно понимать, что музыка может иметь разный рейтинг – это будет зависеть от текста и откровенности костюмов артистов. Поэтому важно понимать целевую аудиторию: какой для неё нужен визуал, текст песен, а также какие проблемы её могут волновать.
Например, группа (G)I-DLE нацелена на девушек, поэтому в своих песнях они раскрывают сильные женские образы и призывают к осознанию индивидуальной красоты и возможностей женщин.
2. Реклама и привлечение внимания. Естественно, на начальном этапе очень важно продвижение. Где рекламировать, на каких телевизионных каналах, какие постеры использовать – всё это связано с первым пунктом. Если это детская аудитория, то для неё чаще всего рекламируют на детских каналах, а для подростковой – в дорамах и кино.
3. Брендинг. Помимо уникальной идеологии группы, у неё должна быть отличительная черта – то, чем участники будут выделяться перед всеми.
4. Недолговечность. Для тех, кто в этом разбирается, не секрет, что певцы заключают контракт с агентствами на 5–7 лет, после чего группы расформируют, они перестанут выпускать треки. Именно это позволяет не перенасытить слушателя одной группой, сохранять популярность отдельных синглов и помогает обновлять шоу-бизнес Кореи новыми лицами. Впрочем, исключения из правил всё же есть.
5. Коммуникация с фан-базой. Общение с фанатами очень важно для сохранения популярности поп-группы. Корейские агентства нацелены на коммуникацию между мемберами и фанатами, а также создание продукции для преданных фанов: уникальные лимитированных альбомы, атрибутика с символикой, лайт-стики (специальные световые палочки, которые нужно брать с собой на концерт), именные карточки, канцелярия, одежда и многое другое.
Самые известные k-pop группы
Как мы уже упоминали, корейские музыкальные коллективы существуют не слишком долго. Но за эти несколько лет исполнители могут стать известны во всём мире. Расскажем о самых популярных таких группах.
BTS
Состав: RM, Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви, Чонгук
Компания: BigHit Music (HYBE Labels)
Дата дебюта: 13 июня 2013 года
Самые известные треки: Dynamite, Boy With Luv, Butter, Airplane pt.2, Fake Love, DNA, Run BTS
Даже те, кто не знаком с корейской поп-музыкой, хоть раз слышали о BTS. Это поистине самая масштабная и известная мужская к-поп группа в истории. Они имеют миллионы фанатов по всему миру, именно их клипы набирают по миллиарду просмотров на YouTube*, но в последнее время их популярность снижалась из-за отсутствия групповой деятельности в связи со службой в армии. Сейчас они вернулись, и эксперты прогнозируют не только рост влияния группы, но и укрепление позиций k-pop на мировой арене. BTS участвовали в коллаборациях со многими мировыми знаменитостями.
Также все мемберы этого коллектива сейчас являются амбассадорами мировых брендов: Намджун – Samsung Art TV, Джин – Alo Yoga и Gucci, Юнги – Valentino, Хосок – Louis Vuitton, Чимин – DIOR и Tiffany & Co., Тэхён – Cartier, Celine, Чонгук – Calvin Klein.
Почти 2,5 года назад мемберы группы были вынуждены временно приостановить свою творческую деятельность из-за обязательной военной службы. В июне 2025 года все участники коллектива демобилизовались, и теперь фанаты с нетерпением ждут их воссоединения. По словам источника из HYBE,камбэк BTS возможен весной 2026-го, а пока мемберам нужно время, чтобы вернуться в строй и подготовить новый материал.
Эта группа является самым успешным мужским коллективом, члены которого являются официальными послами Кореи в мире и имеют орден «За заслуги в области культуры» от президента страны.
Black Pink
Состав: Дженни, Лиса, Джису, Розэ
Компания: YG Entertainment
Дата дебюта: 8 августа 2016 года
Самые известные треки: BOOMBAYAH, Kill This Love, How You Like That, Ddu-Du Ddu-Du
Если BTS называют королями к-попа, то Black Pink – по праву его королевы. Считается самой популярной женской группой в Корее. Девушки также имеют миллионы фанатов по всему миру, выпустили много запоминающихся треков, которые очень популярны в Tik Tok и на YouTube*. В 2025 году по результату исследования они стали самой популярной k-pop группой.
Все участницы также являются амбассадорами мировых известных брендов: Дженни – Chanel, Джису – Tommy Hilfiger, Розэ – Yves Saint Laurent, Лиса – Louis Vuitton с 10 июня 2025 года.
Спустя 2 лет затишья в феврале 2025 года группа объявила об их третьем мировом туре Deadline, который охватит множество городов по всему мире.
Enhypen
Состав: Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Сону, Чонвон и Ни-Ки
Компания: Belift Lab (HYBE Labels)
Дата дебюта: 30 ноября 22020
Самые известные треки: Bite Me, XO, No Doubt, Outside, Loose. Loose, Drunk-Dazed, FEVER, Helium
В 2025 году по результатам независимых исследований в Корее группа заняла 1 место по популярности, однако на сайтах слушателей к-попа группа заняла 3 место. Такой рост произошёл у группы в период с 2023 по 2024 год после выпуска альбома Dark blood и последующего мирового турне.
Ещё одним достижением группы является первое место в чартах Billboard World Albums и ITunes с их альбомом DESIRE: UNLEASH. Этот же альбом побил рекорд группы по продажам – за первые 5 дней его существования фанаты приобрели его более 2 млн раз. Эти показатели говорят нам о том, что группа ENHYPEN заслуженно занимает лидирующие показатели в нише.
Stray Kids
Состав: Бан Чан, Ли Ноу, Чанбин, Хёнджин, Хан, Феликс, Сынмин, I.N.
Компания: JYP Entertainment
Дата дебюта: 25 марта 2018 года
Самые известные треки: Thunderous, Back Door, DOMINO.
Ещё один популярный мужской состав, который захватывает сердца многих девушек по всему миру. Ребята умеют грамотно экспериментировать со стилем исполнения, активно коммуницируют с аудиторией и выпускают собственные карточки. В 2025 году по различным независимым голосованиям в Сети группа занимает первые места.
Мемберы группы имеют контракты с международными брендами и являются их амбассадорами: Бан Чан – Fendi, Ли Ноу – PUMA, Чан Ин – Converse, Феликс – Converse, ИН – Bottega Veneta, Damiani, Хан – Espoir. Помимо индивидуальных контрактов, группа в мае 2025 года стала глобальным амбассадором корейского снека Pepero, а также они поучаствовали в рекламной компании бренда Biore.
TXT
Состав: Субин, Ёнджун, Бомгю, Тэхён и Хюнин Кай
Компания: BigHit Music (HYBE Labels)
Дата дебюта: 4 марта 2019 года
Самые известные треки: LO$ER=LO♡ER, 0X1=LOVESONG feat. Seori, Cat & Dog
Когда ребята только появились, их очень часто сравнивали с BTS. Но им удалось выработать свой уникальный стиль и стать настоящими профессионалами в своей области. Их треки сильно завирусились в Tik Tok и YouTube*, делая участников всё популярнее и популярнее.
Как и у многих k-pop групп, у них сейчас мировой тур ACT: PROMISEх, однако в нём такой плотный график, из-за которого фанаты начинают беспокоиться за здоровье артистов.
Aespa
Состав: Карина, НинНин, Жизель и Винтер
Компания: SM Entertainment
Дата дебюта: 26 октября 2020 года
Самые известные треки: Next Level, Black Mamba, Savage, Dreams Come True
Девушки не так давно появились на мировой эстраде, но уже успели и получить волну хейта, и показать, на что они способны. Певицы выпускают трек за треком, которые «взрывают» Tik Tok и YouTube*. И это только начало их совместной работы.
В 2024 году девушки забрали ключевые награды в карьере – «Артист года», «Песня года» и «Альбом года» премии Melon Music Awards, до этого такое удавалось лишь группе BTS.
В 2025 году у Aespa будет концертный тур SYNK: aeXIS LINE, который начнётся в конце августа, а закончится в конце ноября, он охватит города Южной Корее и Японии.
TWICE
Состав: Наён, Чонён, Сана, Джихё, Мина, Дахён, Чеён, Момо, Цзыюй
Компания: JYP Entertainment
Дата дебюта: октябрь 2015 года
Самые известные треки: The Feels, I Can’t Stop Me, What Is Love, GO HARD
Эти певицы славятся отточенными движениями как в клипах, так и на живых выступлениях. Девушки уже долгое время выступают с треками, которые попадают в лидеры чартов не только Кореи, но и всего мира. Их концепт заключается в искренней красоте, может даже в каком-то ребячестве. Они всегда одеты в красивые и милые наряды – на форумах их очень часто сравнивают с леденцами или пирожными.
Летом 2025-го группа анонсировала 6-й мировой тур – This is for. Он охватит Австралию, Тайвань, Китай, Тайланд, Сингапур, Филиппины, Японию и Южную Корею. Представители группы уточнили, что будут появляться новые города, страны и даты – тур обещает быть масштабным!
ITZY
Состав: Йеджи, Лия, Рюджин, Чэрён и Юна
Компания: JYP Entertainment
Дата дебюта: 12 февраля 2019 года
Самые известные треки: Wannabe, Loco, In the Morning
Через год после основания певицы «взорвали» Tik Tok своей песней Wannabe. Под неё танцевали и выпускали видео почти целый год. ITZY получила музыкальную Сеульскую премию «Новичок года» в 2020 году. Участницы коллектива – молодые девушки, которые не боятся заявить о себе на весь мир. После затишья в 8 месяцев группа устроили масштабное возвращение в июне 2025 года – группа выпустила мини-альбом Girls will be girls, в нём будет всего 5 треков. Группа также анонсировала свой тур 2025 года, уже можно купить билеты.
Red Velvet
Состав: Айрин, Сыльги, Венди, Йери, Джой
Компания: SM Entertainment
Дата дебюта: 1 августа 2014 года
Самые известные треки: Psycho, Russian Roulette, Queendom
Red Velvet славится своим необычным концептом – девушки в песнях соединяют красоту и темноту. На очень многих форумах, посвящённых к-попу, их работу сравнивают с кинокартинами Тима Бёртона, в которых также совмещается несовместимое и получается шедевр. В 2025 году Венди и Йери покинули агентство SM Entertainment, однако фанатам не стоит беспокоиться –девушки остаются частью коллектива и продолжат работать над совместными выступлениями.
Le Sserafim
Состав: Сакура, Чхэвон, Юнджин, Кадзуха, Ынчхэ
Компания: Source Music (HYBE Labels)
Дата дебюта: 2 мая 2022
Самые известные треки: Antifragile, Eve, Psyche & the Bluebeard’s Wife, Smart, Unforgiven, Fearless, Easy
Эта группа, ещё не успев выпустить свой первый альбом, взорвала чарты с рейтингами по количеству предзаказов альбомов дебютирующих групп. K-pop-группа Le Sserafim продвигает идею о том, что девушка должна быть уверена в себе и должна иметь сильную волю – это отражено в их песнях. У группы нет официальных позиций, кроме лидера, им является Чхэвон. В марте 2025 года девушки выпустили свой 5-й альбом Hot, с которым в ближайшее время планируют провести тур.
Корейская музыка только набирает популярность в остальных странах. Уверены, скоро появится множество новых и ярких коллективов, хиты которых будут у всех на слуху.
Фото на анонс и заглавную: BigHit Music
