K-pop – это популярный жанр корейской музыки, совмещающий в себе элементы хип-хопа, танцевальной и электронной музыки. Состав корейских групп включает от 3 до 11 человек, каждый из которых должен уметь петь и танцевать на профессиональном уровне, а также соответствовать местным стандартам красоты. Но есть ещё несколько хитростей, которые позволяют корейским певцам занимать верхние строчки мировых чартов.
Пик популярности корейской музыки пришёлся на 2010-е годы, когда в сети завирусились песни и клипы исполнителя PSY. Даже взрослое поколение знало запоминающиеся мотивы песен Gangnam Style, Gentleman, хотя многие не знали, что PSY – корейский исполнитель. Затем стали появляться другие коллективы, которые завоевали сердца слушателей по всему миру. Участники таких групп (их ещё называют мемберами) постоянно снимаются в различных корейских телевизионных шоу, драматических сериалах (дорамах) и регулярно дают концерты.
Жанр музыки как часть культуры Южной Кореи
Музыкальный стиль стал важной частью культуры страны. Сейчас Южная Корея ежегодно зарабатывает на своих певцах около 10 миллиардов долларов, вся музыкальная индустрия страны построена вокруг данного феномена. В Корее существует множество школ и компаний для подготовки артистов мирового масштаба.
Звёзды к-поп становятся международными амбассадорами известных брендов: GUCCI, Bulgari, Chanel, Miu Miu и других. Совместно с азиатскими звёздами выпускают коллекции одежды, обуви и ювелирных украшений. Фактически они стали уже частью мировой культуры и шоу-бизнеса.
Клипы певцов набирают огромное количество просмотров на YouTube. У некоторых это число уже превысило несколько миллиардов. Их хореографию разучивают по всему миру, снимают на видео и выкладывают в Интернет. Благодаря этому движению появилось ещё одно культурное молодёжное течение – cover dance. Дословно оно означает «повтори танец».
Фактически собираются люди и танцуют партию мембера, которым они себя представляют, потом снимают это на видео и выкладывают в Сеть. Это течение стало настолько популярным, что начали появляться даже соревнования по cover dance. А корейские артисты стали вставлять видеозаписи танцоров в программу своих выступлений.
Чем обусловлена огромная популярность этого жанра
Мировое признание корейских певцов стало настоящим феноменом в мире музыки. Почему же миллионы людей по всему миру сходят с ума по этой музыке? Вот несколько пунктов, которые объясняют это явление.
- Запоминающиеся мотивы песен. Если опять вернуться к песне Gangnam Style, то у вас сразу в голове появится её мотив. Так работают корейские саунд-продюсеры. Они создают запоминающуюся мелодию, которая буквально «закрепляется» в голове, пишут для неё несложный и хороший текст, а затем соединяют это всё в одну классную песню.
- «Западное» звучание. Также при написании этих песен используется смесь языков. Чаще всего – корейский и английский. В основном эта музыка основана на западном звучании, поэтому она привычна для европейского слушателя – вот почему она так быстро стала популярна в Америке, Европе и России.
- Яркие клипы. Самая затратная статья расходов у музыкальных компаний в стране – съёмка клипов. Однако она очень хорошо и быстро окупается. Для музыкальных клипов нанимается целая съёмочная команда, чтобы сделать красивый и качественный продукт для зрителей. Нередко для видео делают настоящие взрывы, снимают аэропорты и гоночные карты с машинами.
- Интересные танцы. Отличительной особенностью корейских певцов является наличие хорошо поставленных танцевальных движений. На сцене артисты должны одновременно и петь, и танцевать. Иногда даже важнее хореография, чем вокал, чтобы это всё красиво смотрелось не только в клипе, но и на концертах.
- Красивые костюмы. Для певцов нанимают специальных стилистов. Артистам создают имидж, который должен соответствовать идеологии группы. Меняют цвет волос, шьют специальные наряды для клипов, выступлений и концертов.
Ещё один важный пункт – грамотный маркетинг корейцев. Он состоит из нескольких пунктов, о которых мы расскажем далее.
Маркетинг
Чтобы группы оставались популярными и продолжали привлекать внимание зрителя, корейские компании используют несколько «фишек».
1. Определение целевой аудитории. Важно понимать, что музыка может иметь разный рейтинг – это будет зависеть от текста и откровенности костюмов артистов. Поэтому важно понимать целевую аудиторию: какой для неё нужен визуал, текст песен, а также какие проблемы её могут волновать.
Например, группа Mаmamoo нацелена на девушек, поэтому в своих песнях они призывают к осознанию индивидуальной красоты.
2. Реклама и привлечение внимания. Естественно, на начальном этапе очень важно продвижение. Где рекламировать, на каких телевизионных каналах, какие постеры использовать – всё это связано с первым пунктом. Если это детская аудитория, то для неё чаще всего рекламируют на детских каналах, а для подростковой – в дорамах и кино.
3. Брендинг. Помимо уникальной идеологии группы, у неё должна быть отличительная черта – то, чем участники будут выделяться перед всеми.
4. Недолговечность. Для тех, кто в этом разбирается, не секрет, что певцы заключают контракт с агентствами на 5–7 лет, после чего группы расформируют, они перестанут выпускать треки. Именно это позволяет не перенасытить слушателя одной группой, сохранять популярность отдельных синглов и помогает обновлять шоу-бизнес Кореи новыми лицами.
5. Коммуникация с фан-базой. Общение с фанатами очень важно для сохранения популярности поп-группы. Корейские агентства нацелены на коммуникацию между мемберами и фанатами, а также создание продукции для преданных фанов: уникальные лимитированных альбомы, атрибутика с символикой, лайт-стики (специальные световые палочки, которые нужно брать с собой на концерт), именные карточки, канцелярия, одежда и многое другое.
Самые известные k-pop группы
Как мы уже упоминали, корейские музыкальные коллективы существуют недолго. Но за эти несколько лет исполнители могут стать известны во всём мире. Расскажем о самых популярных таких группах.
BTS
Состав: RM, Джин, Шуга, Джей-Хоуп, Чимин, Ви, Чонгук.
Компания: HYBE.
Дата дебюта: 13 июня 2013 года.
Самые известные треки: Dynamite, Boy With Luv, Butter, Fake Love, DNA.
Даже те, кто не знаком с корейской поп-музыкой, хоть раз слышали о BTS. Это поистине самая масштабная и известная мужская к-поп группа в истории. Они имеют миллионы фанатов по всему миру, именно их клипы набирают по миллиарду просмотров на YouTube. Они участвовали в коллаборациях со многими брендами.
Все мемберы этого коллектива сейчас являются амбассадорами мировых брендов: Намджун – Bottega Veneta, Джин – Jin Ramen, Юнги – Valentino, Хосок – Louis Vuitton, Чимин – DIOR и Tiffany & Co., Тэхён – Celine, Чонгук – Calvin Klein. Эта группа является самым успешным мужским коллективом, так как за период с 2019 по 2020 год они заработали около 50 миллионов долларов.
BlackPink
Состав: Дженни, Лиса, Джису, Розэ.
Компания: YG Entertainment.
Дата дебюта: 8 августа 2016 года.
Самые известные треки: BOOMBAYAH, Kill This Love, How You Like That, Ddu-Du Ddu-Du.
Считается самой популярной женской группой в Корее. Девушки также имеют миллионы фанатов по всему миру, однако их контракт подходит к концу. И неизвестно, будет ли каждая участница его продлевать. Девушки выпустили много запоминающихся треков, которые были очень популярными в Tik Tok и на YouTube.
Все участницы также являются амбассадорами мировых известных брендов: Дженни – Chanel, Джису – Dior, Cartier, Розэ – Yves Saint Laurent, Tiffany, Лиса – Celine, Bvlgari. Участница Лиса не так давно стала соло-исполнителем и уже «взрывает» вершины чартов мировой музыки. BlackPink славится своими красивыми клипами и запоминающимися голосами, каждая девушка умеет не только петь, но и читать рэп.
Stray Kids
Состав: Бан Чан, Ли Ноу, Чанбин, Хёнджин, Хан, Феликс, Сынмин, I.N.
Компания: JYP Entertainment.
Дата дебюта: 25 марта 2018 года.
Самые известные треки: Thunderous, Back Door, DOMINO.
Ещё один популярный мужской состав, который захватывает сердца многих девушек по всему миру. Ребята умеют грамотно экспериментировать со стилем исполнения, активно коммуницируют с аудиторией и выпускают собственные карточки. Парни тоже стали амбассадорами мировых брендов: Бан Чан – PUMA, Ли Ноу – PUMA, Чан Ин – Converse, Феликс – Converse, ИН – Bioderma, Хан – Espoir. Ребята также известны своим красивым клипом на гоночной трассе.
Aespa
Состав: Карина, НинНин, Жизель и Винтер.
Компания: SM Entertainment.
Дата дебюта: 26 октября 2020 года.
Самые известные треки: Next Level, Black Mamba, Savage, Dreams Come True.
Девушки совсем недавно появились на мировой эстраде, но уже успели и получить волну хейта, и показать, на что они способны. Певицы выпускают трек за треком, которые «взрывают» Tik Tok и YouTube. И это только начало их совместной работы.
Mamamoo
Состав: Сола, Мунбёль, Хвиин и Хваса.
Компания: Rainbow Bridge World.
Дата дебюта: 18 июня 2014 года.
Самые известные треки: HIP, Dingga, Aya, Gogobebe.
Эти девушки покорили сердца многих. Их идеология заключается не только в любви к себе, но и в женской силе. Их самый известный трек (HIP) слушали на повторе миллионы девушек по всему миру. Несмотря на важное соответствие всех мемберов местным стандартам красоты, Хваса, которая не вписывается в них, остаётся любимицей публики и пропагандирует важность любви к себе.
TWICE
Состав: Наён, Чонён, Сана, Джихё, Мина, Дахён, Чеён, Момо, Цзыюй.
Компания: JYP Entertainment.
Дата дебюта: октябрь 2015 года.
Самые известные треки: The Feels, I Can’t Stop Me, What Is Love, GO HARD.
Эти певицы славятся отточенными движениями как в клипах, так и на живых выступлениях. Девушки уже долгое время выступают с треками, которые попадают в лидеры чартов не только Кореи, но и всего мира. Их концепт заключается в искренней красоте, может даже в каком-то ребячестве. Они всегда одеты в красивые и милые наряды – на форумах их очень часто сравнивают с леденцами или пирожными.
TXT
Состав: Субин, Ёнджун, Бомгю, Тэхён и Хюнин Кай.
Компания: BigHit Music.
Дата дебюта: 4 марта 2019 года.
Самые известные треки: LO$ER=LO♡ER, 0X1=LOVESONG feat. Seori, Cat & Dog.
Когда ребята только появились, их очень часто сравнивали с BTS. Но им удалось выработать свой уникальный стиль и стать настоящими профессионалами в своей области. Их треки сильно завирусились в Tik Tok и YouTube, делая участников всё популярнее и популярнее. Коллектив появился только недавно, а уже обрёл огромную известность.
ITZY
Состав: Йеджи, Лия, Рюджин, Чэрён и Юна.
Компания: JYP Entertainment.
Дата дебюта: 12 февраля 2019 года.
Самые известные треки: Wannabe, Loco, In the Morning.
Через год после основания певицы «взорвали» Tik Tok своей песней Wannabe. Под неё танцевали и выпускали видео почти целый год. ITZY получила музыкальную Сеульскую премию «Новичок года» в 2020 году. Участницы коллектива – молодые девушки, которые не боятся заявить о себе на весь мир.
ENHYPEN
Состав: Хисын, Джей, Джейк, Сонхун, Сону, Чонвон, Ни-Ки.
Компания: Belift Lab.
Дата дебюта: 30 ноября 2020 года.
Самые известные треки: Drunk-Dazed, FEVER, Go Big or Go Home.
ENHYPEN – тоже новичок в мире к-попа, одна у них уже есть парочка треков, которые стали популярны на весь мир. Это Drunk-Dazed и FEVER. Ребята только начинают свою карьеру, поэтому в ближайшем будущем от них можно будет ожидать громких премьер.
Red Velvet
Состав: Айрин, Сыльги, Венди, Йери, Джой.
Компания: SM Entertainment.
Дата дебюта: 1 августа 2014 года.
Самые известные треки: Psycho, Russian Roulette, Queendom.
Red Velvet славится своим необычным концептом – девушки в песнях соединяют красоту и темноту. На очень многих форумах, посвящённых к-попу, их работу сравнивают с кинокартинами Тима Бертона, в которых также совмещается несовместимое и получается шедевр. Red Velvet уже долгое время остаётся на плаву в корейском шоу-бизнесе и имеет миллионы фанатов по всему миру.
Корейская музыка только набирает популярность в остальных странах. Уверены, скоро появится множество новых и ярких коллективов, хиты которых будут у всех на слуху.
Фото на анонс и заглавную: Usbtsarmy.com
