Сегодня большая часть людей, живущих в крупных городах, слышала хоть раз такие термины как «сток», «аутлет-центр» (outlet), «дисконт». Но что означают все эти понятия, и в чём их различия? Разберёмся в этой статье.
Например, аутлеты первоначально подразумевали собой торговые объекты при фабриках производства, в которых производитель напрямую реализовывал свою продукцию. Товары стоили значительно дешевле, потому что не имели торговой наценки. В современном мире outlet – это торговый центр, в котором ждут своих покупателей нереализованные вещи из прошедших коллекций.
В чём разница между аутлетом и дисконт-центром
Дисконтных центров различных фирм и брендов в городах современного мира много. И зачастую принято считать, что это и есть outlet, хотя разница всё же есть. В дисконтах можно приобрести нераспроданные остатки вещей со складов производителя. Это могут быть редкие размеры или незначительный производственный брак. Именно в дисконтах на вещи, технику, мебель и прочие предметы не делают каких-то ошеломительных скидок, хотя сэкономить удастся.
А вот в outlet вы сможете приобрести с очень солидной скидкой конкретно брендовые вещи, которые не успели распродать в сезон. Цена и там и там будет вполне приятная.
Родиной таких магазинов является Америка. Там в 1936 году их родоначальником стал Моррис Андерсон – производитель мужской одежды Anderson-Little. Он первым открыл вне фабрики сеть павильонов с уценёнными товарами. Эти самые павильоны располагались в значительном удалении от привычных торговых центров. В таком виде они просуществовали вплоть до 1970-х годов, способствуя рациональному освобождению складов от залежавшейся нереализованной продукции.
Такие павильоны находились недалеко от фабрик. В основном в них реализовывался остаточный товар, который не выкупался розничными магазинами. Цены в таком outlet были существенно ниже, чем в обычных торговых центрах. Поэтому покупатели были готовы ехать десятки и даже сотни километров ради хорошей скидки.
В 1974 году основатель бренда Vanity Fair (женское нижнее бельё) первым открыл мультибрендовый торговый центр в штате Пенсильвания. Здесь продавалась одежда для мужчин и женщин, а также обувь и аксессуары разных фирм и брендов. Этот магазин работает по сей день.
С 80-е по 90-е годы прошлого столетия в Америку пришла пиковая популярность аутлет-магазинов. Во всех штатах один за другим открывались центры для шопинга, в которых покупатели могли найти косметику, предметы для домашнего обихода, обновки для гардероба, товары для детей и даже мебель. Сумма скидки зависела от бренда и сезонности, но это всё равно была существенная экономия.
Ближе к концу 80-х годов они стали появляться в Канаде, а до Европы это явление добралось лишь к середине 2000-х. В нашей стране такой магазин открылся только в 2012 году. Это был ТЦ «Белая Дача Outlet Village», работающий и сегодня.
На текущий момент в России функционирует девять торговых центров формата outlet. Шесть из них находятся в Москве, два открыты в северной столице и один – в Екатеринбурге.
Что такое современный outlet
Сегодня под термином outlet тоже понимают торговый центр, где продают уценённые вещи из прошлых сезонов и коллекций. Такие магазины могут быть нескольких форматов.
- Магазины при фабриках и производствах. Здесь распродают излишки со складов или не поступившие по ряду причин в продажу вещи.
- Мультибрендовые. Это больше центры с большим количеством магазинов или павильонов, в которых представлены предметы и вещи от множества различных брендов. Подобные заведения пользуются высоким спросом, так как в них можно купить обновки для гардероба и дома сразу от нескольких производителей в одном месте и по очень приятной цене.
- Монобрендовые магазины. Как правило, такие торговые площадки принадлежат самой компании-производителю. Здесь можно приобрести товары только одного конкретного бренда.
- Outlet villages – своего рода торговая «деревня» (что и следует из самого названия), где собрано множество павильонов различных производителей на одной «улице» или в одном «торговом городке».
Самый популярный формат для наших соотечественников – последний. В мегаполисах аренда крупных торговых площадей стоит очень дорого. Поэтому такие «торговые деревни» находятся обычно за чертой города, ещё раз оправдывая своё название. Площадь таких центров обычно составляет около 200 тысяч квадратных метров – это действительно похоже на небольшой торговый городок.
В нём есть фудкорты, кофейни и развлечения для детей. Можно встретить даже контактные зоопарки и аттракционы. Поэтому в таком «городке» можно провести целый день, заодно и отдохнуть после шоппинга.
В современных крупных аутлетах можно купить практически всё. Начиная от предметов гардероба и заканчивая товарами для дома и мебелью. Есть отдельные outlet-центры с электронной техникой, но всё же чаще всего этот формат подразумевает именно продажу одежды, обуви и аксессуаров.
Почему в outlet круглый год низкие цены
Это легко объяснить. Во-первых, такие центры находятся обычно далеко за городом, поэтому не приходится тратить на аренду торговых помещений огромные деньги.
Во-вторых, в таких магазинах работающего персонала существенно меньше, чем в фирменных бутиках. Здесь никто не будет бегать за вами лично, пытаясь что-то вам подсказать или подтолкнуть вас к покупке. Тут найдётся сотрудник, который по просьбе может помочь с размером, но не более того.
Способ поставки товара тоже значительно влияет на цены. Большие скидки во многом обусловлены тем, что поставки сюда осуществляются напрямую от производителей. Это исключает затраты на складские помещения, посредников и поставщиков.
И самое главное: несмотря на внушительные скидки на ценниках, производители всё также дают гарантию на свой товар, как и в обычных фирменных магазинах. За это можете не переживать.
Стоит ли покупать в аутлетах
Безусловно, это решать только вам. Если вы не любите переплачивать за рекламу и громкое имя бренда, то это то, что вам нужно. А кто-то любит носить только сезонные трендовые вещи из новейших коллекций. Так или иначе, у покупок в outlet есть неоспоримые плюсы.
- Высокое качество. Вы покупаете напрямую у производителя 100% оригинальную вещь, исключая возможность подделки.
- Доступная цена. В зависимости от бренда и времени года, вы можете рассчитывать на скидки от 30 до 70%.
Outlet и осознанное потребление
Казалось бы, какая связь? Утилизировать нераспроданные вещи со складов – очень затратно и не всегда экологично, особенно в промышленных масштабах. И для крупных компаний гораздо выгоднее отправлять вещи в outlet. Даже с предоставляемой скидкой производитель останется в плюсе.
А для покупателей предметов гардероба дорогих брендов (даже со скидкой) открывается отличная возможность позаботиться о природе и окружающей среде. Ведь брендовые вещи шьют из качественных и приятных к телу материалов (шёлк, кашемир, шерсть и хлопок). Поэтому можно рассчитывать на приличный срок службы этих вещей.
Фото: Freepik.com
