Подготовка к Новому году уже началась, и вместе с ней – традиционные покупки для зимних праздников. Новые данные исследования показывают, как именно изменились предпочтения покупателей в сезоне-2025.
По данным маркетплейса Мегамаркет, в 2025 году средние расходы россиян на новогоднюю ёлку составили 2 890 рублей, тогда как в 2024 году этот показатель был на уровне 8 095 рублей.
При этом другие категории праздничных затрат изменились следующим образом:
- Средний чек на пиротехнику вырос на 62 % – до 5 673 рублей.
- Расходы на освещение упали с 1 283 рубля до 445 рублей.
- Украшения обошлись россиянам в среднем 713 рублей (в 2024 году – 866 рублей).
- Аксессуары для ёлок почти не изменились: 589 рублей – в 2024 году, 551 рубль – в 2025-м.
Сезон покупок праздничных товаров в этом году стартовал уже 29 сентября.
На долю игрушек, световых занавесов и гирлянд приходится около 55 % продаж в категории праздничных товаров осенью.
В рейтинге регионов-лидеров по объёму продаж новогодних товаров: Москва (35 % рынка), далее Санкт-Петербург (12 %) и такие регионы, как Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, Республика Татарстан.
Эксперты отмечают, что традиционные виды новогодних украшений – мишура, дождик, бусы, гирлянды-растяжки – сохраняют свои позиции и продолжают превосходить современные декоративные решения вроде проекторов и тематических композиций.
