Утро 3 сентября, ты открываешь ленту – и там календарь, который кто-то демонстративно переворачивает, мемы про «костры рябин» и фото пожилого мужчины в костюме, которого без подписи узнают даже те, кто в жизни не слышал шансон. Если ты не в теме, это выглядит как коллективное помешательство. Если в теме – ты уже сама переслала пару таких картинок в чат с подругами.
Коротко, если гуглите на бегу. «Третье сентября» – песня Михаила Шуфутинского 1993 года про расставание, ставшая ежегодным сетевым ритуалом после 2011 года: именно с этим временем обычно связывают появление мема – тогда в паблике МДК «ВКонтакте» разошлась фотография рэпера Рика Росса, похожего на артиста, с цитатой из песни. К 2013 году картинка и цитаты из песни уже широко разошлись по Рунету, а 3 сентября 2018 года композиция одновременно возглавила российские чарты iTunes и «Яндекс.Музыки» – ещё накануне трек находился лишь на 67-м месте iTunes. Слова написал Игорь Николаев, музыку – Игорь Крутой. Дальше – откуда взялась дата, как к ежегодным шуткам относится сам Шуфутинский и что со всем этим делать, если ребёнок или подросток в доме уже спрашивает, что за костры такие.
Откуда вообще взялась песня и при чём тут именно 3 сентября
Шуфутинский впервые спел «Третье сентября» на концерте в 1993 году, а год спустя песня вошла в альбом «Гуляй, душа». Автор слов – композитор и певец Игорь Николаев, музыку написал Игорь Крутой. По словам самого Николаева, дата в тексте не связана ни с каким реальным событием: строчка просто легла на мелодию друга, а вокруг неё уже достроился сюжет о расставании. Никакого реального прототипа у истории о расставании 3 сентября нет – сюжет песни вымышленный, и тридцать с лишним лет спустя он живёт уже отдельной от автора жизнью.
Редакция Baby.ru побывала на концерте Игоря Николаева и сняла, как автор слов исполняет припев «Третьего сентября».
О чём песня «Третье сентября»
Текст песни «Третье сентября» рассказывает о расставании и дате, которая становится для героя болезненным напоминанием о закончившихся отношениях. Он возвращается мыслями к прошлому и пытается понять, почему отношения закончились, хотя совсем недавно у пары всё было хорошо.
Именно из слов песни в интернет-культуру перекочевали главные символы мема – перевёрнутый календарь, 3 сентября и «костры рябин». Со временем эти образы стали настолько узнаваемыми, что существуют уже отдельно от первоначального грустного сюжета песни: достаточно картинки с календарём или рябиной, чтобы отсылка считывалась без объяснений.
Где послушать «Третье сентября»
Оригинальная версия входит в альбом Шуфутинского «Гуляй, душа» и доступна на Яндекс Музыке. Там же можно послушать совместную версию Михаила Шуфутинского и Егора Крида, выпущенную в 2022 году: она вышла отдельным синглом на Яндекс Музыке.
Как из грустной песни про расставание вышел ежегодный интернет-праздник
Мемом песня стала не сразу и не сама по себе. В 2011 году в популярном тогда паблике МДК «ВКонтакте» опубликовали фотографию американского рэпера Рика Росса – его комплекция и борода напомнили пользователям Шуфутинского, а подпись под снимком процитировала строчку из песни. Смешение узнаваемого лица, чужой культуры и русского шансона сработало, и картинка разошлась по сети.
Как сегодня шутят про 3 сентября
За годы существования мема его главные образы – календарь, рябина, осень и сам Шуфутинский – превратились в своеобразный интернет-конструктор. Вот как редакция Baby.ru представила современные вариации шутки с помощью нейросети.
Настоящий масштаб шутка набрала к 2013 году, а в следующие несколько лет 3 сентября окончательно превратилось в ежегодный сетевой ритуал. Бренды подключились довольно быстро: уже в 2018 году, на пике интереса к мему, Burger King выпустил «приготовленный на костре» воппер «Шуфутинский» и зарезервировал артисту столик в ближайшем к его дому ресторане – сам Шуфутинский о приглашении не слышал и идти пробовать бургер не планировал. В 2020 году курьеры Delivery Club развозили заказы с рюкзаками, из которых звучала песня, а сообщества для администраторов пабликов начали предлагать готовый сценарий конкурса «Переверни календарь» как универсальный формат под любую тематику группы. В 2022 году Егор Крид и Михаил Шуфутинский выпустили совместную версию «Третьего сентября» с клипом, а в 2024-м на ТНТ и «Кинопоиске» вышел сериал «Третье сентября» о временной петле, где Шуфутинский появляется в нескольких эпизодах в роли таксиста. Каждый год тема переезжает на новую площадку: паблики «ВКонтакте» уступили место Twitter (ныне X), а тот – TikTok, где песня продолжила жить в коротких видео и новых вариациях мема. Кавер-версий тоже хватает: песню перепевали RADIO TAPOK в почти классической аранжировке, Rock Privet – в стилистике Linkin Park, а дуэт Nansy & Sidorov исполнил лирическую версию на русском и английском одновременно.
Комиксы и настольная игра: во что вырос мем
Мем добрался и до бумаги, а потом и до игрового стола. По собственному описанию издательства Wizart Comics, серия комиксов «3 сентября» задумывалась как разовая шутка, но растянулась на четыре тома и итоговый омнибус: сюжет вырос из лёгкой комедии про Михаила Шуфутинского, который не хочет больше петь свой хит, в полномасштабную мультивселенскую сагу – со злодеем по имени Лорд Дишвошер, охотящимся на Шуфутинских по всем параллельным реальностям. В 2025 году все тома собрали в один 460-страничный омнибус в твёрдой обложке.
У серии есть и официальная настольная игра «3 сентября» – кооперативная, на 2–4 игроков. В центре поля календарь, который нужно перевернуть перед своим ходом; страницы календаря диктуют условия текущего хода, а игроки вместе защищают Хранителя календаря от волн монстров. В коробке – картонные фигурки героев и монстров, карты героев и календаря, игровое поле и кубик. Всё это существует с одобрения самого Шуфутинского: издательство регулярно проводит с ним автограф-сессии, а сам артист рассказывал о проекте на ТНТ и в шоу Басты.
Отдельного крупного видеоигрового тайтла по мотивам мема пока не выходило.
Как «ВКонтакте» объявила бойкот шуткам про 3 сентября
В 2020 году соцсеть объявила себя «территорией, свободной от шуток о третьем сентября»: записи со строками песни отмечались специальным предупреждением, а пользователям предлагали альтернативный хештег #не3сентября для роликов без «костров рябин». Сам Шуфутинский назвал эту инициативу глупостью в комментарии для СМИ, но при этом тоже использовал новый хештег: 3 сентября на его странице появились клипы с песней и #не3сентября. Пользователей затея не остановила: шутки продолжают выходить каждый год, просто с новой самоиронией по поводу того, что все уже всё сказали.
Как сам Шуфутинский относится к тому, что стал мемом
Артист в целом спокойно относится к новой популярности песни и сам участвует в проектах вокруг «3 сентября» – от комиксов и настольной игры до дуэта с Егором Кридом. При этом в интервью он не раз признавался: сама композиция кажется ему несколько затянутой и драматичной, хотя магнетизм её он отмечал с самого начала. Позже он и вовсе называл «Третье сентября» «песней-феноменом» и признавал, что представить свой концерт без неё уже невозможно – редкий случай, когда интернет спустя десятилетия дал старой песне совершенно новую жизнь, и сам исполнитель от этого не отворачивается.
Что ответить ребёнку, который спрашивает, что за костры рябин
Если подросток в доме уже принёс из школы шутку про переворачивание календаря или прислал в семейный чат нарезку из TikTok, самое скучное, что можно сделать, – это объяснять смысл песни дословно. Интереснее рассказать саму механику: как случайное сходство двух лиц в 2011 году превратилось в ритуал, который пережил уже несколько поколений соцсетей. Это рабочий пример того, как устроены интернет-мемы вообще – тема, которая для подростка куда актуальнее, чем текст песни про расставание тридцатилетней давности.
Для семьи помладше 3 сентября можно превратить в маленькую традицию без всякой иронии: включить песню за завтраком, вместе перевернуть бумажный календарь на стене, если он ещё висит в доме, или просто отметить дату шуткой про «костры рябин» вместо скучного «доброе утро». Работает и обратная логика: если тема набила оскомину, честно сказать «сегодня опять весь интернет об одном и том же» – тоже нормальная реакция, и ребёнок оценит эту честность больше, чем вымученный энтузиазм.
Часто задаваемые вопросы
Что за мем «3 сентября» и откуда он взялся?
Это ежегодная шутка про песню Михаила Шуфутинского «Третье сентября» 1993 года. Мемом она стала в 2011 году после публикации в пабликах «ВКонтакте» фотографии рэпера Рика Росса с цитатой из песни.
Кто написал песню «Третье сентября»?
Слова написал Игорь Николаев, музыку – Игорь Крутой. Сам Шуфутинский впервые исполнил композицию в 1993 году, а на альбом «Гуляй, душа» она попала в 1994-м.
Почему именно 3 сентября, а не другая дата?
По словам автора текста Игоря Николаева, дата не связана с реальным событием – строчка просто хорошо легла на мелодию, а вокруг неё уже выстроился сюжет о расставании.
Как сам Шуфутинский относится к тому, что стал мемом?
Артист в целом спокойно относится к новой популярности песни и сам участвует в проектах вокруг «3 сентября» – от комиксов и настольной игры до дуэта с Егором Кридом. При этом он признавался, что считает композицию несколько затянутой и драматичной, хотя с самого начала отмечал её особый магнетизм.
Правда, что «ВКонтакте» запретила шутки про 3 сентября?
Соцсеть в 2020 году объявила себя «территорией, свободной от шуток о третьем сентября», отмечала посты со строками песни предупреждением и запустила хештег #не3сентября, но полностью тренд это не остановило.
О чём песня Шуфутинского «Третье сентября»?
О расставании и дате, которая стала для героя болезненным напоминанием о закончившихся отношениях. Именно из текста песни в мем перекочевали её главные символы – перевёрнутый календарь и «костры рябин».
Почему 3 сентября переворачивают календарь?
Это отсылка к знаменитой строке из песни Михаила Шуфутинского «Третье сентября». После появления мема переворачивание календаря стало ежегодной интернет-шуткой и одним из самых узнаваемых символов этой даты.
Есть ли комиксы и игра про 3 сентября?
Да. Серия комиксов «3 сентября» от Wizart Comics выросла из разовой шутки в четыре тома и омнибус на 460 страниц, а позже у неё появилась официальная настольная кооперативная игра, где игроки вместе защищают Хранителя календаря от монстров.
