В преддверии Нового года россияне активнее начали покупать ёлки и праздничные украшения, однако предпочтения и структура рынка заметно меняются. По данным оператора «Платформа ОФД», в этом сезоне покупка искусственной ёлки и минимального набора украшений обходится в среднем в 4 808 рублей. Медианная цена искусственной ели достигла 3 704 рублей – это на 11% выше, чем год назад. Гирлянды подорожали на 12% (до 601 рубля), а наборы игрушек – на 14% (до 503 рублей). Продажи всех категорий заметно выросли: искусственные ёлки приобретают на 11% чаще, гирлянды – на 5%, игрушки – на 7%.
Аналитики отмечают, что в этом году вновь проявился погодный фактор: устойчивый снежный покров в центральной части России сформировался только в ноябре, что сместило пиковую покупательскую активность ближе к зиме и поддержало спрос. При этом россияне стали чаще выбирать большие комплекты украшений, что повышает средний чек, но по мере приближения праздников ожидается интерес к более бюджетным вариантам.
Одновременно свежие данные опроса «МТС AdTech» показывают, что лишь 13% россиян планируют поставить дома живую ёлку, а большинство – 70% – выбирают искусственные деревья. Срубленную живую ель хотят приобрести 11% респондентов, а ёлку в кадке – всего 2%. Ещё 4% украсят дом дизайнерскими альтернативными конструкциями, а 14% вовсе не будут ставить праздничное дерево.
Россияне продолжают готовиться к праздникам, и отношение к новогоднему декору в этом году разделилось. Исследование показывает, что привычки покупателей заметно различаются:
- 57% планируют покупать новогодние украшения;
- около трети уже имеют всё необходимое;
- каждый десятый считает декор лишним;
- 83% приобретают украшения ради атмосферы уюта и сказки;
- 17% покупают декор ради красивых фото;
- 5% ориентируются на модные тенденции.
Самыми активными покупателями оказались представители поколения X – среди них новогодние украшения приобретают 59%.
На фоне снижения интереса к живым деревьям внутри страны уменьшается и импорт хвойных растений. Как сообщили в Россельхозбанке, к предстоящим праздникам Россия сократит закупки живых елей почти на треть – до 150 тысяч деревьев против 220 тысяч годом ранее. Основные поставщики – Польша, Белоруссия, Казахстан, Германия, Латвия, Сербия, Нидерланды и Дания, которая остаётся лидером по поставкам пихты Нордмана.
При этом около 70% рынка живых ёлок занимают российские деревья. Лидер по заготовке – Сибирский федеральный округ (около 100 тысяч деревьев), далее следуют Приволжский округ (90 тысяч), Северо-Запад (60 тысяч), регионы Урала (до 30 тысяч), а Центральная Россия, Дальний Восток и Юг обеспечивают ещё до 50 тысяч. Более 80% хвойных заготовлено на землях лесного фонда по договорам аренды лесных участков и купли-продажи, однако доля специализированных питомников постепенно растёт.
Таким образом, зимний сезон 2025 года демонстрирует сразу две тенденции: россияне чаще покупают искусственные ёлки и становятся разборчивее в новогоднем декоре, а рынок живых деревьев смещается в сторону отечественного производства при падающем импорте.
